内容为王，打造产业价值链条
优秀作品是版权价值变现和版权产业发展的基础资源。没有作品，版权产业也就成了无源之水，无本之木。为此，腾讯在数字音乐、视频、游戏、动漫、文学各领域，通过自制和引进两种方式，掌握了海量优质内容。
在数字音乐方面，QQ音乐与索尼、华纳、英皇等30家唱片公司合作，曲库正版数字音乐超过1500万首。在视频内容方面，腾讯视频投入几十亿元采购正版影视内容，截至2016年9月1日，腾讯视频已经形成涵盖内地剧、韩剧、美剧、日剧、华语电影、海外电影、综艺、自制剧在内的海量视频资源库。同时，腾讯影业和企鹅影业分别在改编和投资拍摄影视作品上发力，目前已有《微微一笑很倾城》《魔兽》《爵迹》《捉妖记》《夏洛特烦恼》《西游记之孙悟空三打白骨精》《北京遇上西雅图2》等多部自制作品取得不俗成绩。腾讯游戏采取自主研发与外部多元合作相结合的方式，发展成为国内游戏行业的领军者，占国内市场份额50%以上，服务全球数亿用户。腾讯动漫作为国内最具规模的原创及正版网络动漫发行平台，目前有超40部作品点击过亿次，超200部作品点击过千万次。腾讯文学和盛大文学整合成立阅文集团，目前拥有1000万部版权作品，创作者数量达400万。
开放平台后，腾讯也为更多的创业公司的内容创业创造了条件。在腾讯的开放平台上，移动互联网开发者掀起的大众创业浪潮持续发力，成为文创产业发展的生力军。2016年，腾讯开放平台创业公司达到600万家，帮助平台企业上市达到20家，合作伙伴总估值已突破3000亿元，第三方总收益超100亿元。数据显示，腾讯开放平台成立以来已拉动经济近500亿元，促进就业人口近1100万。
多元运营，实现作品版权增值
优秀的作品只有通过创新和推广，通过版权跨界运营，才能更好地实现版权价值增值，实现作品文化价值与经济价值协同发展。江波介绍，以腾讯游戏、腾讯动漫、腾讯文学、腾讯影业、企鹅影业、腾讯视频、QQ音乐等为代表的业务平台，作为版权创造与运用的主力军，不断创新商业模式，实现了正版运营模式的良好运行。2016年第二季度，腾讯公司社交网络收入增长57%，达到85.56亿元。这部分增长主要受虚拟道具销售以及订购服务（尤其是视频、音乐及文学等数字内容服务）收入的增长所推动。
通过互联网社交来连接和整合文学、动漫、影视和游戏等版权资源，腾讯虽然可以依靠粉丝经济力量获得自然增长动力，但也意识到，当用户红利消退后，最终还是要依赖版权的价值。基于这一考虑，立足于长远发展和多方共赢的版权多元开发，腾讯各业务平台达成共识，从网络小说、动漫游戏到影视作品，使基于一个版权内容的多元开发形成常态。包括《芈月传》《琅琊榜》《花千骨》《致青春》《裸婚时代》等在内，超过1000部文学作品被改编为高票房电影或热播电视剧。《择天记》《QQ炫舞》《狐妖小红娘》等更多作品也将会从游戏、动漫到影视剧，实现一个版权，多屏呈现。
除此之外，各业务平台也都在基于各自领域的产业特点探索数字环境下的运营新模式。以数字音乐为例，在数字音乐版权环境整体好转后，QQ音乐通过签约王力宏、TFBOYS等超级明星，深挖明星IP价值，发展粉丝经济，并积极探索数字音乐专辑宣发新模式。截至今年11月底，Bing bang 发行的数字专辑《made》已售出464余万张，鹿晗发行的数字专辑《重启》已售出572万张。
江波表示，腾讯的使命是成为互联网连接器，一端连接合作伙伴，一端连接海量用户，将互联网思维与传统文化产业相结合，正在版权创作、多元开发、产业共赢等方面重塑文化产业。
