日前，《纽约时报》指出，如果说抢注域名是网上商标大战的第一步，现在问题已经基本平息，网上品牌争夺战已经进入了新的阶段。

　　专家指出，现在的重点包括商标所有者是否有权阻止网上对其产品的批评，是否有权阻止其商标成为公开交易的搜索广告关键词。 初期的法庭判决显示出了法律的不确定性和不同国家的差别。专家称，美国的判决倾向于允许企业购买竞争对手的品牌作为关键词。

　　Google认为每个广告买家都可以购买任何广告词，Google并没有提供搜索词名单，所以不是商标的用户。Google高级商标律师Terri Chen表示：“我们不是出售关键词，我们出售的是广告位。”

　　但是一家法国法庭2005年要求Google阻止其它人购买法国品牌路易威登的关键词。在加拿大、英国、爱尔兰等国，Google都有申诉系统，商标持有者可以防止其商标的关键词被他人购买。

　　互联网也改变了商标注册办公室。七十年代的时候，美国专利和商标办公室搜索类似名称是在“搜索间”完成的，申请注册文件都是保存在木盒中，按字母排列，现在则主要通过计算机搜索万维网和商标数据库，390名注册审查人员中的85%已经主要在家办公。

　　企业现在越来越喜欢将定义模糊的产品和服务申请为商标。微软今年宣布，开发一项将所有个人计算设备上的数据同步的技术，可能将它命名为Live Mesh，虽然细节还不清楚，但是微软六月已经提出了商标申请。Mesh是广泛采用的技术词汇。

　　美国专利和商标办公室八月拒绝了戴尔申请将“云计算”（通过电脑、手机等设备上的万维网浏览器获取互联网服务或软件的行为）注册为商标的请求，业界专家指出，云计算是一个定义很广泛的词语，不能与一家公司联系起来。